手机QQ春节红包总额超30亿 意在构建移动支付生态

原标题：手机QQ春节红包总额曝光 总价值超30亿

尽管距离春节还有半个月的时间，但由红包所引发的移动支付大战已全面开打。近日又有消息传出，手机QQ将会在春节期间向全国人民发出总价值“30亿”红包。一石激起千层浪，手机QQ在2015年在移动支付市场的决心表露无疑。

明星红包和企业红包春节接力

据腾讯公司副总裁殷宇透露，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，共有两种形式，一种是明星红包，将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星助阵，从小年夜开始到除夕前一天会在手机QQ发放现金红包，另一种是企业红包，在除夕当天，会有十多家知名企业联合手机QQ一起发放红包，红包由现金和代金券组成，两种红包的金额加起来共超过30亿元。

实际上，在此之前，手机QQ春节红包计划已有不少的消息，今年1月14日，QQ红包春节招商方案在微博外泄，这份以U-235命名的招商方案迅速在行业内引起关注，“手机QQ要在春节期间发红包啦”。1月26日，大幕再次被揭开，手机QQ5.4版本正式更新，联想到之前微信5.1版和支付宝8.5版推出的红包功能，WAQ春节红包大战正式拉开序幕。

QQ红包或进一步引发全民狂欢

据了解，在手机QQ5.4版本中，QQ红包共提供两种形式，QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包，金额随机发放。“普通红包”则是定额红包。除此之外，QQ红包还融入了更多社交元素，用户还可以通过“红包排行榜”查看好友收、发红包的排名，看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”，而哪些抢到最多成为“人气王”。

殷宇表示，QQ红包的优势主要有两个方面，一方面QQ16年积累的关系链组成的圈子更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为QQ红包提供了更多元化的使用场景；另一方面QQ的用户群体覆盖更加广泛，除了一二线城市有很高的渗透率，在三四线城市甚至五六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助QQ红包把各个阶层的用户打透，引发真正的全民狂欢。

QQ意在移动支付的生态构建

对于手机QQ此次参与春节红包大战，不少业内人士认为，手机QQ此举其实意在支付。在去年腾讯全球合作伙伴大会上，殷宇就对外表示，连接生活将会是未来手机QQ的重要发力点。而从此次手机QQ春节发放红包的形式上（明星红包和企业红包），也可以看出一些端倪。

此外，手机QQ还在努力构建自己的商业模式，开始更多地从社交切入到交易领域。以此次手机QQ5.4版本为例，手机QQ除了完善自身移动支付领域的功能以外，还将更新的重点放到了基于LBS的社交上。“所有的这些模式，移动支付都将会是基础，包括我们的生活服务号和兴趣号，未来在接入更多的商业模式之后，手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”殷宇补充，移动支付只是基础的能力，更多商业生态模式的建立才是关键。

据悉，此次春节红包活动，在腾讯内部被称为“诺曼底登陆”，意指在整个移动支付大战的格局中，QQ钱包和微信支付联合进一步抢占移动支付的市场份额。