椒江：“互联网+”让媒体融合落地生根

        5月16日，“2015网络文化与新媒体发展论坛”在世界互联网大会永久举办地乌镇举行，台州市人大常委会副主任、椒江区委书记陈祥荣在论坛上与大家交流该区党政移动客户端“e椒江”平台的实践探索。椒江加快媒体融合发展、创新党政信息平台的经验做法，成为论坛焦点之一。

　　去年以来，椒江区着力开发“e椒江”党政移动客户端，提供多层次、多功能、多渠道的移动新媒体终端，努力在“智慧椒江”大框架上建成智慧党务政务的综合信息官方平台。目前，已经形成以“e椒江”为主阵地，融纸媒、电视、电脑、手机四大传播终端为一体的网络信息互动传播“全媒体”集合，涉及新闻信息发布、网络舆论引导、政务信息公开和理政惠民互动。据了解，“e椒江”上线八个月以来，下载注册量已近三万人。

　　主动变革，打造新媒体传播平台

　　近年来，椒江面临宏观环境复杂、医化产业转型升级等多重因素的叠加影响，攻坚克难，主动适应经济发展新常态，谋求经济转型升级。在合力推动椒江经济发展的进程中，面临着三方面的变化：一是传播形势之变，随着互联网时代的到来，信息传播形式发生改变，传统媒体、新媒体应发挥各自优势，抢占舆论话语权，引导民众；二是信息公开越来越成为互联网时代社会的新常态，从“信息壁垒”走向信息公开；三是沟通渠道之变，从电话、信件、接访等传统沟通方式方法到网站、电邮、论坛、微博、QQ、微信等交互方式，迫切需有一个统一信息出入口、统一信息互动的具有官方标志的沟通渠道和权威信息发布平台。而椒江作为台州中心城市的主城区，舆论源多、压力较大，要在第一时间抢占舆论发言权的制高点，亟待新的、突破性传播力量出现。

　　“基于这些考虑，我们积极筹建‘e椒江’平台。”椒江区委宣传部相关负责人表示，如何定位则成为平台开发建设的关键。

　　椒江区经过系统调研，结合该区实际，整合现有全区党政公共信息资源，开发一款“智慧椒江”的新媒体主入口、“智慧政务+”的综合信息服务主终端，打造成媒体宣传的主阵地、政府资源共享和信息分享的主出入口、政府与民众沟通互动的主渠道。

　　据了解，“e椒江”上线后，由该区新闻信息中心、电视台负责日常营运，党政各部门提供党务政务信息资源，并开发接入客户端，搭建起统一策划、采访、编辑、播发的数字化采编播平台，建立涵盖文字、图片、音视频等信息在内的多媒体大数据库。目前已累计整合各类信息数据近100G，通过二维码桥接，该区纸媒、电视的信息资源已初步实现与移动网络设备的无缝融合和对接互动。

　　联盟互动，创新党政信息平台

　　今年，椒江在两会期间集中推出专题报道：线上线下、会内会外、网民与政府之间有机互动，打通官方、民间两个舆论场；网民积极建言献策，实现网聚民意民智、有效引领舆论……传统媒体和新媒体报道着力创新，集纳了文字、图片、音视频等多种形式，形成两会报道正能量场。移动客户端、微信公号运用文字、图片、轻应用等形式，全面生动报道两会，解读政府工作报告，在朋友圈迅速刷屏，网民与政府互动也形成了良性循环。

　　这只是“e椒江”上线以来发挥信息发布交流作用的一个缩影。“e椒江”还破解以往“官腔”格式化的传统报道中关注度低、转发分享率低等难题，用更具象的、群众乐于接受的方式和手段，开展有效宣传，受到广大群众的欢迎和好评。

　　3月18日，椒江区很多市民通过“e椒江”移动客户端，收到了一则创意十足的《蓝仔治水记》。这是椒江区委宣传部为配合“3·22”世界水日宣传原创的漫画故事，由漫画吉祥物“蓝仔”讲述治水记，以拟人化的漫画创作和手机场景秀，向市民宣传如何治污水、防洪水、排涝水、保供水、抓节水，搭载“e椒江”客户端进行传播，阅读、转评和参与活动讨论的达十余万人次。新华网、浙江新闻、台州发布、台州环保等媒体和部门纷纷转发、评论，引起社会广泛关注，区级纸质媒体、电视同时跟进报道，传统媒体与新媒体紧密互动，融合推动，“五水共治”因此深入人心。

　　目前，在椒江，通过对全区公共资源的有效整合和技术开发，“e椒江”客户端可提供全方位、多角度的新闻资讯、理论咨询、政务权威信息服务，以及囊括新闻报料、96345服务、GPS跟踪定位的公交车动态查询、停车场空位实时更新和公共自行车借存点数量显示等便民互动服务，共计17个栏目。

在此基础上，椒江通过强大的推送、转发、分享功能，联合“微椒江”微信公众号和微博等新平台，实现信息全方位分享对接和转播覆盖，让不同的用户群体在统一的渠道平台第一时间接收最新、最权威、最全面的信息咨询和服务，搭起党政与民众之间、民众与民众之间最顺畅的交流平台。

　　融合发展，引领新传播舆论场

　　5月4日晚上6时20分，市立医院向椒江警方求助，紧急寻找一位名叫“文德华”的女患者。院方称，患者在医院做了CT但还没取片，当晚医生通过CT发现患者脑部已出血，必须马上救治，否则性命堪忧。人命关天，一条条“紧急寻人”的消息，通过“e椒江”等新媒体，在网络上热传。椒江及台州经济开发区警方马上行动，市、区两级媒体多方联络，热心网友献计献策。直至5日凌晨找到“文德华”，该患者得到及时救治。

　　为发挥“e椒江”客户端在突发信息速递中的作用，“e椒江”专门设置“全城寻找”主题网络召集令。从去年底至今，通过“全城寻找”，传递真善美、打击假恶丑，激发网友的正义感——三个小时内找到“失踪的有毒河豚”、八个小时内找到“消失的重症大妈”、四天时间追捕到“斯文贼”，促成相关重大突发事件圆满解决。

　　在“3·5”学雷锋日宣传中，椒江专门拍摄的该区首部向身边“雷锋”致敬的微电影《雷锋，您好！》，总阅读量超50余万；以图文解读和手机场景秀的形式开展“为身边雷锋点赞”活动，参与人数达20余万；以“雷锋你好”讨论话题的形式分享到新浪微博和微信朋友圈，阅读量超130万，发挥“e椒江”客户端传播社会正能量的作用，促进了社会向善行善之风的形成。