《财富》记录苹果的2014：峰回路转的一年

凤凰科技讯 北京时间12月30日消息，《财富》杂志网络版发表分析文章称，2014年伊始，在发布了喜忧参半的第一财季财报后，苹果股价大跌。《华尔街日报》前记者出书唱衰苹果，认为在乔布斯去世后，苹果无法保持其伟大公司的地位。然而，苹果通过发布新品、派息等举措扭转了局势。到今年年底时，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)被CNN评为“年度CEO”，并排在《时代》周刊“年度人物”的第二位。

以下是文章摘要：

2014年伊始，外界看衰苹果，认为其注定会失败。然而现在看来，苹果并没有出什么差错。这一年到底发生了什么？

在苹果发布喜忧参半的第一财季财报、股价大跌41美元后一星期，一篇名为《炒掉库克：他做得太少、太迟、太愚蠢》(Fire Tim Cook: Too Little, Too Late, Too Stupid)的大标题出现在了财经网站The Street上。

而到了年底，库克被CNN评为年度CEO、被《金融时报》评为年度人物，还在《时代》杂志年度人物评选中位居第二。与此同时，苹果股票也完成了1拆7，股价上了40%，公司市值增加了近2000亿美元。

低谷

在《华尔街日报》前记者香里·凯恩(Yukari Kane)出版的《阴影下的帝国:后乔布斯时代的苹果》 (Haunted Empire: Apple after Steve Jobs)一书中质问道，苹果能否在“没有标志性领袖的情况下仍然保持伟大”。

在这本385页的书中，凯恩得出结论称，没有乔布斯，苹果无法继续保持伟大。如果哈珀-柯林斯出版集团(Harper Collins)原本希望在3月底趁机利用“苹果注定失败”这种主题大赚一笔，或者是Business Insider这种厚颜无耻的网站想要利用这种标题骗取流量的话，他们做得也太迟了。库克将书中所描写的内容称之为“一派胡言”，之后的每次评论也几乎都是大加指责。

转折

如果将苹果比作是一个比特单位，那么在四周后，也就是4月23日，这个比特的状态就从0跳转到了1。苹果发布了第二财季财报，业绩超出预期，并宣布进行1:7拆股，提升了股价，启动了史上规模最大的一次股票回购计划。苹果股价随后在盘后交易中大涨44美元，涨幅为8.3%。

继续发力

就像是吃了难以消化的饭菜似的，苹果在6月初举行的时长两个小时的全球开发者大会(WWDC)花费了一些时间才消化完毕。苹果不只是对一款操作系统进行了重大更新，而是两款。苹果推出了新的健康和家居监控界面，数十种将一款苹果产品与另一款相绑定的方式，全新的编程语言。苹果在台上展现出了一种新的自信，“我们回来了，我们准备就绪，我们了解自己”。科技博客The Verge记者乔思拉·托普斯基(Joshua Topolsky)说：“从我坐的位置感觉，苹果的话非常响亮。”

重要新品

苹果新品的造势从今年5月份开始。当时，苹果高管艾迪·库伊(Eddy Cue)将苹果新品称之为他在苹果供职25年来见到的最好的产品线。随后，苹果又将新品发布地点选在了乔布斯30年前用于发布Mac的礼堂，让人备受期待。

在9月9日发布会结束后，苹果推出了两款iPhone机型——更大尺寸的iPhone 6和6 Plus，以及两款新产品类别——Apple Pay和Apple Watch，它们具备了颠覆全新行业的潜力。

一个月后，苹果更新了iPad产品线，推出了甚至是连Windows忠实粉丝都承认可能是市面上最好的Mac桌面电脑。

库克“秀”

2014是库克展现其性格的一年。今年3月，一位心胸狭隘的股东成为了他炮轰的对象。“如果你想让我只以投资回报率为目的做事，那么你应该放弃苹果股票。”库克说。

今年6月，库克又对Android开火，将该系统的漏洞称之为“有毒的地狱炖汤”(toxic hellstew of vulnerabilities)。

今年10月，库克在《商业周刊》上撰文承认出柜。“我为自己是一名同性恋者而自豪。”他说。(编译/箫雨)