科技迪士尼CEO鲍伯·艾格（三）：与乔布斯的那些事儿

凤凰科技讯 北京时间1月5日消息，说起迪士尼，人们会自然地想到米老鼠和唐老鸭。这家以动画起步的公司，如今被冠上“科技企业”的称号却一点也不为过。在1月1日和1月3日的两篇连载介绍了迪士尼的虚拟现实工作室、其CEO鲍伯•艾格（Bob Iger）在科技领域的投资与运营思维、及艾格在迪士尼的职业生涯后，本期连载将揭秘艾格与苹果公司已故创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）之间的故事。

通过CTO理事会和融入了硅谷DNA的董事会，艾格已深谙众多初创企业的打造之道。但如果说有一段特别的关系对艾格的思想影响巨大，那便是同苹果创始人兼CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）六年的深厚友谊。

皮克斯公司总部位于加州爱莫利维尔市(Emeryville)，其核心区域是一个明亮、宽敞的大厅，陈列着真人大小的皮克斯动画经典形象，包括《怪兽公司》、《汽车总动员》以及《玩具总动员》等。这座约有700位动画师、制片人以及开发人员工作的两层办公楼，便是由乔布斯一手设计——乔布斯于1986年加入皮克斯，曾与艾德·卡特姆（Ed Catmull）和约翰·拉塞特（John Lasseter）并肩作战。

联盟关系破裂

乔布斯昔日的办公室位于二楼。走到这里，卡特姆停下了脚步，追忆起皮克斯（从卢卡斯影视公司剥离）与迪士尼漫长而又奇怪的合作关系。1984年，当艾斯纳执掌大权时，迪士尼动画部门濒临崩盘。艾斯纳着手扭转困境，他增加了影片制作数量，并与皮克斯达成合作关系。彼时，皮克斯羽翼未丰，尚未推出一部动画电影。作为合作交易的一部分，迪士尼与皮克斯联合开发一套计算机动画制作系统，并且迪士尼负责分销和推广皮克斯制作的电影，同时对影片利润进行分成。

但正当皮克斯推出一部又一部惊世之作——从《玩具总动员》到《海底总动员》——其与迪士尼的关系却出现裂痕。其中一部分原因是艺术理念不同。不过据知情人士透露，很大原因在于埃斯纳与乔布斯合不来。

卡特姆说，在埃斯纳掌控下的迪士尼，成立了名为“Circle 7”的部门，工作内容便是打造皮克斯电影《玩具总动员》的续集。而当时，皮克斯正好已推出7部电影，卡特姆、拉塞特和乔布斯深信，迪士尼对规模小但很成功的皮克斯不屑一顾。

“我们当时认为，他们制作我们的电影续集已经是一种无礼冒犯了，而采用“Circle 7”的名字就是在侮辱我们”，卡特姆说。虽然“Circle 7”部门实际上是以所在大楼的地址命名，但双方的关系已经破裂，并且渐行渐远。

艾斯纳拒绝对此发表任何评论。不过一位知情人士表示，艾斯纳与乔布斯之间并无仇恨，两人只是在皮克斯协议续约一事上未能达成一致。

破冰之旅

然而有一件事十分清楚：2005年艾格接过帅印时，两家公司的关系发生了峰回路转的变化。甚至在艾格出任CEO消息正式对外公布前，他便致电乔布斯告知一切。“我告诉他，我很清楚两家公司的关系有多么紧张”，艾格说，“我对他说：‘我知道你认为一切会照旧，但我想向你证明，这是错误的’。”

乔布斯暂时没有反驳艾格，还告诉他履职工作尘埃落定后尽快推进相关事宜。这点也正合艾格之意，不仅因为他知道皮克斯是迪士尼毫无生气的动画部门焕发活力的关键，还因为他将乔布斯视为弥足珍贵的技术伙伴。而且，艾格的这种想法显然还得到了乔布斯的回应。

“乔布斯意识到艾格是真正意义上的合作伙伴”，卡特姆说，“在随后的几年里，他们视彼此为真正的伙伴。这就是他想要的，而且是他此前不曾有的。”

艾格很快便有机会向乔布斯证明，他可以打造迪士尼与苹果的联盟。履职CEO短短数天后，艾格便飞抵苹果总部，亲自敲定合作协议，将迪士尼制作的影视内容，带入尚处于发展初期的苹果iTunes平台。

2005年10月，正式接管CEO大旗不到两周，艾格与乔布斯一同出席了发布会，向世人展示了可播放视频的新款iPod，并宣布ABC电视节目登陆iTunes商店，而在此之前，iTunes上仅售数字音乐。两位CEO敲定协议前后用时不到一周，但影响却是长久深远的。

“我们遭到了所有人的抵制，从附属公司到零售商再到行业协会，无一例外”，艾格回忆说，“但这却改变了我与乔布斯的关系，也促进了我们与皮克斯之间更好的协商。”

合作与日俱深

2006年初，迪士尼宣布斥资74亿美元收购皮克斯。作为交易的一部分，卡特姆和拉塞特全权负责迪士尼动画部门。作为皮克斯最大股东的乔布斯，则成为迪士尼最大的股东（乔布斯遗孀劳伦斯•乔布斯仍持有这部分股权）。2011年乔布斯辞世前，他还请求艾格代替自己出任苹果董事。同年11月，苹果正式任命艾格为新董事。

“我们会不定期地凑到一起，站在白板前讨论各种主意”，艾格说，“我们是在思考业务。其实媒体就是内容与科技的交汇，都是像摄影和摄像一样在讲故事。所以我们就故事与设备结合交互这一话题探讨很深。”

过去多年来，迪士尼与苹果的合作关系与日俱深，即便乔布斯离世，也未带来不利影响。迪士尼是首批开发iPhone和iPad应用的传媒公司之一，此外，迪士尼旗下商店已全面支持苹果移动支付Apple Pay，而“米老鼠”品牌的苹果智能手表也将于2015年与公众见面。

苹果现任CEO蒂姆•库克（Tim Cook）评价艾格说：“他有探索未知、去发现新大陆的勇气。他熟知迪士尼的传统，但没有被传统所束缚。”

继收购皮克斯之后，艾格没有畏手畏脚，仍然进行了大规模并购。2009年，他拿出43亿美元将知名漫画公司漫威收入囊下。三年后，他又以40亿美元价格收编卢卡斯影视公司。根据交易条款，迪士尼将拥有卢卡斯影视公司特效制作部门工业光魔（Industrial Light & Magic）以及数百项技术理念。

凭借卢卡斯影视和ILM部门以及皮克斯和漫威，艾格为迪士尼带来了摇钱树，更不用提他对前沿科技的“武器补给”。工业光魔主席莱文•布伦南（Lynwen Brennan）表示，创新中心混合、多样发展的真正优势，并不是简单反映于财务表现上，而是给企业文化带来实质性的改变——迪士尼已非同往日。“协同效应在迪士尼意义重大”，布伦南说，“在我们推动新途径和新方法思考事物时，这给予了很大的支持。”（悦熠）