谷歌2015年值得关注的四大动向：从眼镜到审查

凤凰科技讯 北京时间1月4日消息，科技博客CNET周六撰文称，作为搜索市场巨头，2014年谷歌继续在全球搜索市场保持了主导地位。在美国市场，谷歌在台式电脑搜索市场的份额达到了67%；在全球范围内，其年度营收规模则超过了500亿美元。但在谷歌看来，未来仍需扩大视野，在搜索业务之外的市场开辟新的财源，比如继续推动YouTube、Google X、Android等业务的增长。CNET列出了谷歌在2015年包括推消费者版本眼镜产品、加强YouTube业务等值得关注的四大动向：

1、推出消费者版本谷歌眼镜

谷歌眼镜自问世以来，这一联网产品便吸引了极客们和科技媒体的关注。在2013年年初发布了限量的“探索者”版本后，2014年的谷歌眼镜项目相对并无抢眼表现。预计谷歌将在今年的某个时候会发布消费者版本的谷歌眼镜产品。

2012年，谷歌公布了谷歌眼镜，此后业界对此评价一直褒贬不一。特别是这一产品触动了隐私和数据保护部门的神经，被担心会引发盗版或隐私泄露。因为谷歌眼镜内置了相机和录音设备，美国电影协会和一些酒吧因此禁止佩戴谷歌眼镜者入内。

谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)此前曾预测，谷歌眼镜会在2014年大面积推广，但终究未能成为现实。面对引发的种种争议，谷歌仍旧在对这一产品紧锣密鼓地进行公开测试。

目前尚不清楚谷歌眼镜一旦超越其原型产品之后的具体特性。一些分析师预计，价格较当前“探索者”版本1500美元的售价将有所下降。硅谷技术顾问、斯坦福大学教授保罗·萨夫(Paul Saffo)认为，谷歌会刻意下调谷歌眼镜售价，以缓和人们对该产品的期望：“如果谷歌眼镜售价是一个消费者价格，人们则期待它拥有消费者版本功能。”

但也有分析师认为，与早期产品相比，消费者版本的谷歌眼镜功能更加完善。市场研究机构B. Riley and Co的分析师萨米特·沙哈(Sameet Sinha)则表示，“我们看到谷歌眼镜的版本2、3或4将会明显变好，因为版本1是失败的。”

2、推动YouTube获得更多广告收入

谷歌已经对其在线视频平台YouTube进行了巨额投资。谷歌力争使这一视频服务能够继续保持行业领先，特别是在当下一些竞争对手，比如Faceboo以及初创公司Victorious对YouTube服务觊觎已久、试图进入该领域之际。

谷歌有充分的理由对YouTube进行投资——YouTube每月吸引的独立访客超过了10亿，eMarketer预测，2014年底，在美国市场上，来自YouTube上的视频广告收入达到了11.3亿美元。

谷歌希望YouTube能够吸引到更多的广告客户。在广告市场，电视历来是品牌厂商和机构烧钱最多的媒体选择。但分析师表示，这一状况已发生改变。根据市场研究机构Forrester去年11月份公布的一项调查结果显示，2016年，网络广告支出将超出传统的电视广告支出。

与此同时，谷歌的竞争对手们也在不断布局各自的在线广告业务。去年11月，雅虎以6.4亿美元收购了广告科技公司Brightroll，而美国在线(AOL)则收购了另一家广告科技公司Adap.tv。

谷歌将以更加积极的姿态与大品牌及广告公司进行接触，试图将他们的广告吸引至YouTube平台。此前，谷歌与全球最大的广告运营商之——麦格纳全球(Magna Global)达成了广告合作协议。另外，谷歌打算做大YouTube广告业务的一个信号是：去年2月，谷歌元老级资深高管苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)开始负责YouTube业务，其此前曾负责谷歌的整体广告业务多年。难怪分析师沙哈评价说，“已找不到比这更高级别的人物了。”

3、令Android无处不在

2014年，在谷歌公司内部，没有哪一个部门能够比负责Android移动操作系统的部门更繁忙。谷歌的Android操作系统已经占据了全球超过80%的智能手机设备，当然，这与谷歌在去年的Android扩张策略不无关系。 

去年9月，谷歌公司首先面向印度市场推出了Android One系统，该系统旨在向新兴市场相对廉价、但高质量的Android手机推出。去年12月，谷歌将该项目扩展至孟加拉国、尼泊尔和斯里兰卡。谷歌原计划于2014年底在菲律宾和印尼推出Android One系统，由于种种原因落空。但谷歌可能将在今年面向上述及其他国家市场推出Android One。

去年11月，谷歌开始推出“Android Lollipop”（棒棒糖）这一被谷歌产品主管桑德尔·皮查伊（Sundar Pichai）称为“最强大、最具雄心”的操作系统。“Lollipop”对Android软件设计和用户界面进行了重大变革。

分析师沙哈认为，谷歌上述努力意味着Android随时都将发生质的飞跃，他称：“我们（在2015年）看到的Android系统，将比我们目前在智能手机上看到的Android系统出现重大改善。”

此外，谷歌也在可穿戴设备上下了很大赌注。伴随谷歌眼镜产品的开发，谷歌将专注于定制版Android Wear的开发。在Android Wear的业务上，谷歌将得到巨大回报。据IDC预测，到2018年，可穿戴设备出货量将超过1亿台，较2013年几乎增长5倍。 

4、欧洲市场审查压力

尽管谷歌在几项新业务上投入了不小精力，搜索仍是其营收支柱。但其在搜索市场上的优势地位，可能会因为2015年持续展开的反垄断调查而令谷歌头疼不已。

包括搜索结果优先显示YouTube或Google+等社交媒体内容、“被遗忘权”等一系列调查在内，过去四年来，谷歌在欧洲市场深陷反垄断及隐私数据保护调查。最近，欧洲议会甚至以谷歌一家独大为由，通过向欧盟委员会施加压力，建议分拆谷歌。

Jackdaw research的分析师简·道森(Jan Dawson)表示：“所有这些均反映了谷歌在欧洲备受质疑。”他预计欧盟委员会将围绕谷歌如何“交叉宣传”自己的产品，部署实施针对谷歌的反垄断措施。（编译/若水）