SMG欲推电视弹幕：月使用费仅12元 实际效果待观察

原标题：电视荧屏玩弹幕为时尚早

近日有媒体报道，上海东方传媒集团有限公司（以下简称“SMG”）于近日宣布拟定在上海推出付费电视台Bilibili番剧，用来播放正版带弹幕的原音动漫。早在去年10月，湖南卫视金鹰节互联盛典晚会上演弹幕直播互动模式，而《小时代：刺金时代》、《绣春刀》等电影也推出了弹幕模式。弹幕走进电视荧屏，究竟是发展潜力股还是商业噱头？

月使用费仅12元

SMG欲将弹幕的热度推到电视荧屏上，SMG此次推出付费电视台的试运行收费定位每月12元。据了解，该电视台并不是传统电视台的24小时不间断播放，实行的是每天12小时放送制，时间为当日的下午6时至次日的早上6时，届时观众可以边看电视边通过手机将吐槽输送到电视上。

在此之前，湖南卫视推出的弹幕直播也吸引了观众的目光。弹幕视频最大的亮点在于可以弹幕发泄情绪、吐槽、实时互动，目前已经形成了一种全新的社交模式。观众王先生说：“我平时就喜欢在网站上观看弹幕，在观看节目的同时与网友进行沟通，能够增强观赏的娱乐性。”

实际效果仍待观察

《秦时明月之龙腾万里》、《小时代：刺金时代》等影片在电影院推出了弹幕观看模式，但是通过弹幕获得的电影票房仍微乎其微，并没有显著增长。中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任张之益认为，弹幕不过是一种营销宣传的手段，目的是吸引人们关注电影，并没有带来较高的经济收入。

通过电视推送出来的弹幕是经过筛选的，这样做失去了弹幕的本质，丢掉了弹幕自由评论的特点，降低了互动的趣味性，也很难吸引用户观看。业内人士认为，电视台想要通过弹幕来提高经济收入，目前很难达到预期。

虽然发展前景不太明朗，电视弹幕实际效果还有待市场检验，但电视台可以利用弹幕不断尝试，进行模式创新。例如按照自身的节目特点，在个别栏目上推出弹幕形式，针对特定人群进行内容设计，并根据市场需求及时做出调整。

记者手记

动漫网站AcFun和Bilibili在数年前便将弹幕这项发源于日本的吐槽评论服务引入国内。尽管这项技术被动漫迷们常年追捧，直到去年8月因《秦时明月之龙腾万里》、《小时代：刺金时代》等影片弹幕专场的亮相，才被越来越多的人所熟知。

电影片方以此作为营销手段，达到了吸引观众的目的，而受众对于弹幕这项技术接受度也是褒贬不一。喜欢它的人将弹幕作为实时吐槽、群体社交的利器，而不喜欢它的人则因其降低观片体验而惟恐避之不及。

尽管电视弹幕的推出受到了很多人的热捧，但电视台不同于视频网站，对播出的内容需要进行相对严格的审核，而弹幕作为一种网友吐槽的工具，其表达的内容没有限定，电视台在进行弹幕输送前，需要限制发送内容。弹幕的内容过滤主要依靠计算机软件，但由于软件只能对部分词汇进行过滤，一些隐含性话语难以剔除。

而对于播出范围较广的电视台还需要加强人工审核。但是对于影响力较高的节目，输送的弹幕内容过多，人工审核很难长期维护。

弹幕从小屏幕走向大银幕，如今又要走进电视荧屏，吸睛工具要想变成吸金利器，绝非仅通过低价包月就能使受众接受，关键还是要针对不同用户的特定需求进行细分化的推送。