人人影视回归难题：盈利模式模糊 版权问题难解

正当外界以为字幕组已经离我们远去时，人人影视却卷土重来。自人人影视于1月初在其官方网站上贴出“即将蚕变，敬请期待！”字样后，按照官网上的倒计时推算，人人影视将于明日正式开站。有消息称，人人影视将更名为人人美剧，未来主攻美剧市场。但是在多数美剧下架、海外剧无法同步播出、版权费用提升、网络盗版打击力度加大的情况下，人人影视变脸美剧网站要靠什么突围呢？

版权问题是短板

去年10月，被美国电影协会列为国内主要盗版视频网站的消息一出，不到一个月时间，已经走过11载的人人影视宣布暂时关闭，并宣称由于受到版权压力，网站将立即彻底清除所有无版权资源下载链接，此后更有网友曝出人人影视服务器被国家新闻出版广电总局查封的照片。

就在去年12月底人人影视以一句“需要我们的时代已经离去”与众多海外剧剧迷挥手告别短短两个月后，人人影视又将变脸美剧网站重回大众视野。“此次人人影视‘重现江湖’，应该是获得了有关部门的许可，基本上解决了盗版问题。但另一种‘版权问题’也浮现水面。”在乐正传媒研发与咨询总监彭侃看来，未来网站将从事专业的美剧播出，日剧、韩剧等板块将不再涉及，但是在大多数美剧已经被大型视频网站购买了独家版权的情况下，人人影视可以为用户提供哪些资源呢？

“虽然人人影视专注一种类型的海外剧策略能够使资源集中化，但面对搜狐视频、爱奇艺等大型视频网站的竞争，人人影视在美剧版权的争夺上并不具备优势，可能遭遇资金不足的情况。”北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮如是说。

资金不足是难题

近年来，搜狐视频、优酷土豆等大型视频网站一直加强对美剧的引进，而且为了争夺用户，各大视频网站正在加强网络独播。现在许多美剧的版权已经被大型视频网站抢购，一些视频网站甚至凭借自身的资源优势与美国的电视台合作。例如腾讯视频与美国付费电视台HBO签署战略合作，获得了包括《兄弟连》、《新闻编辑室》、《权力的游戏》等在内的经典美剧的独家版权。

随着视频网站对美剧的争夺，独家版权播放费用也是水涨船高。“现在美剧的版权竞争十分激烈，一集价格涨到了8万-12万美元，而对于那些非常知名的美剧，单集播放费用甚至更高。”一位视频网站采购部相关工作人员表示。

在美剧版权的这场争夺战中，人人影视的形势不容乐观。北京商报记者获悉，目前人人影视已归属上海众多美网络科技有限公司。北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰认为，如今视频网站要拼资本，相比几个大型视频网站背靠大集团的局面，人人影视的资金支持是个待解的问题。

盈利模式是核心

尽管自2004年成立至今人人影视已累积庞大的忠实用户，且经过十几年的运营，人人影视也培养出了专业的运营、翻译、管理团队，人人影视“蚕变”之后，摘掉了盗版视频网站的帽子，开始用真金白银购买版权，但面对资金的投入，又应该如何盈利呢？

“根据目前的市场情况来看，广告一直是视频网站的主要收入来源，未来人人影视也会在自身的广告业务上加大投入。”陈少峰强调。由于人人影视的用户主要为海归、企业白领以及大学生等，许多奢侈品、电子产品、汽车等高端品牌或将成为其主要客户，未来这部分广告收入或将成为人人影视的重要收入来源。

“但即便如此，人人影视的盈利情况也不容乐观。”彭侃强调，目前国内的网络视频市场已经被几大视频网站抢占，其他网站很难争夺资源。即便人人影视获得了一些品牌的青睐，也难以保障公司持续盈利。人人影视想要长远的发展下去，需要在细分市场上拔得头筹，不仅可以在美剧播放上进行内容资源的积累，还可以加强美剧资讯板块的建设，并开通相关交流社区，突出自身的特色。