浙东休闲家居城欲打造家居龙头市场

　　线下互动体验，线上开疆拓土

　　沿着甬台温高速一路北行，出了临海北道口，就是浙东休闲家居城。它东临火车站，西濒客运站，地理位置得天独厚。

　　早在5年前，这里是一片人烟稀少的田野。2010年，外台商回归投资，斥资5.3亿元在这里打造了一座集市场采购、旅游休闲、文化娱乐、物流配送于一体的现代化综合市场。

　　短短几年间，这片占地约150亩的土地上云集了近300个来自国内外的休闲家居品牌，浙东休闲家居城成为全国首个“旅游休闲用品一站式采购中心”。临海户外休闲用品业历经20多年的市场淬炼，早已成为台州的一块金字招牌。家居城依托当地的支柱产业，走出了一条专业市场发展的新路子。

　　打造“旅游休闲用品一站式采购中心”

　　走进浙东休闲家居城，活动小木屋、欧式太阳伞、花园休闲椅等产品摆放得错落有致，偌大的一个商场俨然成了一座“户外花园”。

　　“无论是休闲旅游还是居家装修，市民在这里都可以享受一站式的购物体验。”说话的是东方永安集团有限公司副总裁王盛，同时也是浙东休闲家居城的主要负责人。说起项目落户台州的原因，他打开了“话匣子”。

　　早在五六年前，临海户外休闲用品及相配套的企业林林总总加在一起有近千家，它们大都按订单定量生产，市民在国内一般只能买到外商的退货或者企业的囤货。“何不在台州打造一座现代化休闲家居大卖场？”这样的念头闪过王盛的脑海。

　　搭乘“支持浙商创业创新”战略东风，2013年6月，浙东休闲家居城正式开业。经过层层筛选，联邦、迪诺雅、金娜丽莎、利豪、迪欧等“大腕”纷纷入驻。

　　“目前，已经有100多个商户、近300个品牌在家居城‘安家’，其中近四成的品牌来自台州。”王盛说，我市户外休闲产品在行业内小有名气，却缺少一个配套采购平台。家居城的落户无疑为台州本土企业提供了一个展示材料、产品的平台，填补了国内休闲用品生产加工配套服务类的专业市场空白。

　　多元化营销：线下互动体验，线上开疆拓土

　　5月1日下午1时，浙东休闲家居城内人头攒动，一场独具特色的大型建材砍价会正在如火如荼地进行。

　　这样的互动式活动，浙东休闲家居城每隔一段时间就会举办一次。王盛说，与其他休闲家居城不同，他们更注重让顾客享受体验式、互动式消费。

　　“去年，我们投资200余万元打造了400平方米的客户体验区，涵盖古典中国风、浪漫公主风、地中海风情等多种家装风格。”彪王整木家居入驻家居城已经一年半了，设计师沈启光告诉记者，市民在体验区里体验后，他们会根据其个人喜好，为其量身定制合适的产品。

　　在王盛看来，浙东休闲家居城要想在市场上立稳脚跟，必须不断推陈出新，多元化营销。除去线下的消费体验，家居城开始试水“互联网+”的销售模式。“目前，我们有官方网站、微信以及第三方网站，准备利用互联网的优势不断拓宽商场的市场版图。”他说。

　　未来，浙东休闲家居城的磁场效应几何？　　　

　　未来，浙东休闲家居城到底能爆发多大的能量？王盛给记者举了一个例子：

　　2001年，为响应省政府“走出去”的战略发展，东方永安集团有限公司在安徽省六安市投资建设商贸市场。如今，小市场已经发展成为当地数一数二的商贸批发城，带动了城区和周边乡镇的经济发展。

　　“浙东休闲家居城并不是传统的、单一的交易型市场，而是一个集市场交易、旅游休闲、文化娱乐、物流配送于一体的现代化综合市场。”王盛给记者举了一个例子，家居城顶层有1.4万平方米的空中花园。在过去的一年里，它被评为“浙江省四星级文明规范市场”、“国家2A级旅游景区”。

　　“按照临海市区域发展规划，家居城与临海经济总部、江南物流中心基地等重大项目毗邻。”王盛说，未来他们将致力于把家居城打造成临海休闲家居产业的桥头堡，带动区域经济发展。