微信红包新招：把商户变成“财神爷”

有这么一个段子，跟女神发微信问好，女神一整天不回，扔了一个2块钱的红包过去，10秒钟后再看，红包已经被领取。这就是微信红包的“魅力”。(更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai)

自2014年1月26日悄悄上线后，微信红包在朋友圈迅速走红，其火爆程度，不亚于此前的“打飞机”小游戏。据官方数据统计，从除夕到初八，超800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。

稀稀拉拉抢了一年，25日，微信团队终于放出“大招”，正式对外宣布面向商户开放微信现金红包申请，只要商户开通了微信支付，就可以申请接入现金红包。显然，微信想在2015年的这个春节来临前，干场大的。

“这将推动线上线下商户新一轮的营销策略，为商户和客户之间建立起无障碍连接，增加互动性。”微信官方的说法是，微信现金红包接入B端后，微信红包将从C2C的资金模式扩展为B2B与C2C共存的模式。在官方看来，微信红包不仅是红包，还是能够挑起好友间“争抢欲望”、不断刺激用户兴趣点的游戏。同时，商家通过微信发红包，绕开了传统营销活动中繁复的领奖流程，用户获得红包后奖金即时就进账，最大限度提升了其心理满足感。

但问题来了，从个人对个人，到现在商户对个人，微信为何这个时候选择放开接口？

一方面有人说是微信支付需要更多的应用场景。虽然微信红包场景够独特，在提升微信支付便捷性的同时附加了游戏性和社交性等属性，昭示了移动支付未来的竞争方向，但它仅仅是一个不能持续的单一应用场景。

而另一方面，微信需要想些办法留住现有的微信支付用户。在微信生态里面，作为打通线上线下的关键环节，微信支付被寄予厚望。在经历了打车软件、理财通、微信红包的热潮过后，尽管绑定银行卡和使用微信支付的用户数字快速增长，但如何留住这批微信支付用户，微信显然还需要一个肯定的答案。

此外，通过社交属性积累了用户习惯，微信在支付环节取得了阶段性的胜利，但微信支付目前仍尚未动摇阿里系的根基也即电商业务，以至于马云在接受采访时说，“我觉得微信是一把好牌，但是打烂了。”

虽然不知道马云怎么看微信红包开放商户的这步棋，但对于微信来说，平台化的“许诺”算是兑现了。

微信方面介绍说，无需复杂的申请流程，商户可根据开发能力及所举办活动的具体需求来选择红包发放方式。目前，商户发放现金红包有系统自动发放、人工手动发放两种方式。其中“系统自动发放”由商户自行根据开发文档进行开发，可满足多元化的运营需求;而“人工手动发放”则实现了零开发。

也就是说，微信给你把台子搭好了，唱什么戏怎么唱，商家自己定。

比如，像康师傅就将把活动二维码直接印在其产品瓶身上，用户购买后直接扫码即可参与活动，获取微信红包现金奖励。而传统的方式是在瓶盖内印获奖码，需要用户自己再跑商铺、或上网去兑奖，这种方式流程复杂，用户参与度低。

“为提升自助发放平台对商户的支持力度，后续微信红包将增加更多的自动发放规则。”微信团队表示，此外，未来还将支持商户商标在微信红包界面上展示，并优化红包页面视觉效果，进一步提升商户品牌曝光，更多的保障商户权益。

虽然现在还很难预计接口开放后是否再创“奇迹”，但对于腾讯来说这应该算是提前先给自己发了一个“大红包”。

最明显的是在今年年初1月29日当天，腾讯因微信红包而上涨5．77％，市值在一天之内飙涨超过500亿港元；到了1月30日腾讯股价再创新高，市值首次突破1万亿港元大关。